記者從棲霞市商務局獲悉，該市果蔬企業(yè)、果業(yè)合作社、果品經銷商、果農在淘寶、天貓、京東、1號店等電子商務平臺開設了多家網上店鋪，銷售棲霞蘋果。目前，該市已有50多家農產品電商企業(yè)和400多家果品網絡店鋪，其中廟后柏軍果品專業(yè)合作社投資650萬元建設了“一畝果園”自主交易平臺，平臺現已開通運營。在2014年的前十個月，通過電子商務銷售的棲霞蘋果就已經達到了6萬多噸。
棲霞蘋果為何能在網上這么火？棲霞市商務局負責人認為，該市十多年來通過高標準承辦蘋果藝術節(jié)所打造起的“棲霞蘋果”品牌，是其中的關鍵因素。
據了解，自2002年開始，棲霞市已連續(xù)舉辦了十三屆蘋果藝術節(jié)。“整個蘋果藝術節(jié)一脈相承的主題就是品牌推廣，在藝術節(jié)的內容設置上，我們堅持''走出去''和''引進來''相結合的辦會模式，既把客商請到棲霞體驗當地的果業(yè)基礎和蘋果文化，又主動走到北京、上海等目標市場，向消費者推介棲霞蘋果。”該市宣傳部門負責人介紹。
作為蘋果電商的代表，王樂將認為蘋果藝術節(jié)長期以來形成的品牌效應，讓自己的產品在網上銷售時容易了許多。“電商時代，消費者往往重視原產地信息。棲霞蘋果無疑是一個吸引顧客的金字招牌。”
“電商在棲霞果農中發(fā)展迅速還有另外一個原因，就是我們在舉辦蘋果藝術節(jié)時，堅持了''政府搭臺、果農唱戲''的原則，從藝術節(jié)創(chuàng)辦之初就將果農納入，對應設置了很多農超對接、面對面洽談等內容，讓果農能從節(jié)會中有所收獲。”棲霞市委書記李寧說。
其中，2011年以“棲霞蘋果，走進超市”為主題的第十屆蘋果藝術節(jié)出口農產品示范區(qū)建設暨首屆農超對接聯誼會成功舉辦。聯誼會邀請了包括沃爾瑪、家樂福、樂天瑪特、大潤發(fā)在內的全國27個重點連鎖超市的負責人與會。棲霞市56家果業(yè)專業(yè)合作社、34家果蔬企業(yè)參加了聯誼會，并協議銷售了蘋果20多萬噸，銷售額16億元以上，為農民增收1億元以上。近兩年，棲霞市則通過舉辦電子商務培訓班、成立農產品電子商務實訓基地、搭建自主交易平臺等措施，努力幫助棲霞果農和企業(yè)搶占果品電子商務的先機。
“仔細盤點2002年以來的13屆棲霞蘋果藝術節(jié)，可以發(fā)現節(jié)儉辦會是一大特色。雖然節(jié)會上的文藝表演越來越簡化和大眾化，但由于增加了很多培訓、洽談等惠民項目，使得蘋果藝術節(jié)的規(guī)模不但沒有下降，反而越來越火。廣大市民和果農的積極參與是重要原因。”該市宣傳部門負責人說。
煙臺市蘋果協會負責人則認為，棲霞市通過舉辦蘋果藝術節(jié)，推進“農超對接”創(chuàng)建活動，并積極促進農產品網絡銷售，不但提高了棲霞蘋果知名度，還把優(yōu)質的蘋果賣到全國各大、中城市，讓更多的消費者購買到正宗的棲霞蘋果，減少了流通環(huán)節(jié)，降低了流通費用，增加了果農收入。實際上是通過舉辦節(jié)會創(chuàng)新了一種新的銷售模式。
“節(jié)會要想辦得更好，必須緊跟時代潮流。如今在電商如火如荼發(fā)展的背景下，棲霞蘋果藝術節(jié)將貼近果農實際需求，增加電商相關內容，真正辦成群眾的節(jié)會。”李寧說。
除了蘋果藝術節(jié)之外，棲霞市也規(guī)劃將向果農、農民專業(yè)合作社、大中專院校畢業(yè)生和有志于電子商務的農村青年定提供電商技術支持。2014年以來，該市農產品電子商務培訓班和電子商務實訓基地已吸引500多人參加培訓。
