中國電子商務元老級人物馬云先生早就說過：“兔子要吃窩邊草，生意要從熟人做起！”如今，現代人的消費水平大大高于以前，特別是新生代年輕群體的消費實力大增，他們不僅是互聯網科技進步的見證者，還是微營銷的實踐者。
互聯網思維顛覆了商家放聲吆喝、打廣告的硬板推廣形式。在合理的網絡推廣形式下，任何人都有發言權，也有言論自由，于是借用網絡平臺做生意，對許多商家來說可以借助信息平臺，借助朋友圈的人脈關系，讓大家知道產品、了解產品，從而購買產品。微營銷像互聯網那樣形成一個巨大的潛在客戶網絡，通過時間積累、資源鋪墊、傳播頻次增加，一邊擴大朋友圈，一邊推廣產品，口碑一傳十十傳百，久而久之，目標客戶最終成為產品忠實客戶。以下是農產品網絡營銷的成功例子：
85后創業 成為農產品微營銷的受益者
85后的羅麗芳，畢業后回到家鄉自主創業，做珍禽土雞，原生態飼養，現在與丈夫成了洞口縣新農村發家致富的帶頭人。他倆實實在在走在農村第一線，開創了洞口縣達園禽魚聯合養殖專業合作社。羅麗芳介紹說：“在農村能養出好雞就是很難賣出好的價錢，我們剛畢業，沒有富余資金，不懂大宗交易，我們倆能玩轉的只有互聯網這些平臺，沒有別的好途徑，何不利用電商平臺來賣我們的生態雞？”
之前夫妻倆一直都沒有遇到好的平臺和機會，產品乏人問津，直到遇上中國惠農網，這個專門的農業電商平臺十分接地氣，有專業的團隊，制作網站、拍攝產品，還有完整的后期增值服務。羅麗芳毅然決然地成為中國惠農網的農批通高級版會員，她表示，農產品電商妙就妙在可以借助平臺推廣獲得更大范圍的客戶資源。
微營銷試行 線上線下雙管齊下
羅麗芳夫婦非常重視線上推廣，一方面借助中國惠農網提供的信息獲得客戶，一方面在移動客戶端宣傳產品、發布鏈接，嘗試店鋪微營銷，與熟人客戶達成了不少訂單，熟人介紹熟人，生意越做越大。通過微營銷，他們發現原來全國市場對生態農產品需求非常大。
線上推廣加線下交易的模式效果十分明顯。洞口縣達園禽魚聯合養殖專業合作社通過中國惠農網展會上的大力協助推廣，吸引了數百人致電咨詢，最后成功簽訂了幾宗大訂單。羅麗芳表示：“惠農網最吸引我的還是可以做零售兼小批發業務，這個模式與我的產品非常契合?；蒉r網信息傳播非?？欤瑺I銷擴散迅速，現在成了惠農網上的熱點買家，生意異?；鸨?rdquo;
圖為 中國惠農網上羅麗芳的店鋪
活動推廣帶來意想不到的效果
在微營銷當中，好的產品內容成為吸引客戶的絕招，而好的活動策劃能讓商家集聚大量的精準客戶。近期，2014年度農業電商評選活動舉辦如火如荼（活動2月5日截止），這正是中國惠農網給數百位農商提供網絡推廣的絕佳機會。截止1月26日，報名客戶401家，累計投票數280萬次。電商平臺和農業商戶強力聯合推廣，中國惠農網借助媒體渠道進行活動宣傳，商戶本身借助人脈資源在微信、微博、QQ空間進行拉票推廣。
通過投票活動，潛在客戶資源被挖掘，最明顯的當屬湖北幕峰紅豆杉專業合作社，報名啟動一周時間，店鋪點擊量達到117484次，不到10天的時間，點擊次數翻番，可見評選活動給商戶帶來了比平時更高的流量，激發了更多的潛在產品交易。其中通過熟人及已有客戶帶來的流量占到50%的比例。
時代在變，觀念亦在變，年輕人通過互聯網、借助微營銷救活產品銷售，特別是在農產品營銷領域。有價值的微營銷內容就像滾雪球一樣，客戶積累越來越多。當產品口碑得到印證，接著影響客戶的朋友圈，那么，產品的忠實客戶群體便逐漸壯大。
