在上周舉行的PMA果蔬聯誼大會上，百果園商品中心總經理朱啟東向參會者透露，百果園全國門店數量即將突破1000家。百果園的第1000店就在上海，預計下月底開業。其它門店分布在深圳、廣州、成都、海口、武漢、金華等一二線城市，今年年底全國門店總數有望達到1500家。朱啟東介紹，百果園的品牌宗旨就是“做最好吃的水果”。
在題為“品牌對于水果連鎖店的重要性”的演講中，朱啟東首先引用了百果園董事長余惠勇先生的“凡生意就必有競爭，有競爭就有對手，沒有對手就沒有生意，那競爭的本質就在于差異，有競爭就是有差異，沒有差異就沒有競爭”的觀點，將百果園的品牌理念歸結為消費者對于百果園和競爭者的核心差異的認同，而百果園的核心差異就是“做最好吃的水果”。對于供應商來說，當他們認同了百果園的品牌理念，才能更好地提供符合百果園標準的產品。
朱啟東表示，近年來百果園的品牌建設碩果累累，百果園的品牌差異性通過“招牌果品”來體現，如東方紅蘋果、冰糖蜜瓜、野蘋果、樹上熟、陽光、甜蜜蜜、爽不讓等果品系列，與其它品牌的產品形成區隔。造就“招牌果品”需要一定的產品標準，這種標準根據行業的標準和客戶的需求來打造，具體細分為采購、品控、配送、發貨、收貨和銷售等標準，以確保“最好吃的水果”這個品牌標準。此外，百果園在行業內首推“三無退貨”概念，即無小票、無實物、無理由的退貨政策，充分保障了消費者的權益。
隨著進口水果行業的發展，百果園于2014年正式成立了國際采購部，旨在加強對國外水果采購資源的開發。朱啟東希望通過國際采購部的努力，實現今年大部分的進口水果產地直采的目標，并歡迎各大國際廠商前來洽談合作事宜。
