8月6日，北京市中醫(yī)管理局和北京市旅游委簽署了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展合作協(xié)議，新增7條養(yǎng)生旅游線路。中醫(yī)養(yǎng)生旅游的再開(kāi)拓，激起了業(yè)界對(duì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化的熱議。業(yè)界也涌現(xiàn)出了中醫(yī)藥影視、培訓(xùn)、藥膳、日用品等衍生品開(kāi)發(fā)的探路者，其未來(lái)的發(fā)展模式被高度關(guān)注。
中醫(yī)藥養(yǎng)生文化市場(chǎng)處于培育期
北京有豐富的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化資源，全市有中醫(yī)藥文化旅游示范基地21家，示范基地建設(shè)單位8家。8月6日，在北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)上，推出了7條中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游線路，其中包括北京藥用植物園、御生堂中醫(yī)藥博物館、太申祥和山莊、中衛(wèi)御苑福膳等，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游把有關(guān)中醫(yī)藥的吃喝玩樂(lè)都融合在一起，不僅有御生堂中醫(yī)藥博物館這些好看的場(chǎng)所，還有好吃的頤和園聽(tīng)鸝館飯莊的宮廷滋補(bǔ)藥膳，好玩的延慶柳溝艾草堂不僅有艾草標(biāo)本，還有中草藥標(biāo)本做成的藝術(shù)品等。有的中醫(yī)醫(yī)院既是治療場(chǎng)所又是旅游場(chǎng)所。北京商報(bào)記者問(wèn)及中醫(yī)藥文化內(nèi)涵深厚的同仁堂博物館為何沒(méi)成為中醫(yī)藥文化旅游景點(diǎn)時(shí)，屠志濤表示，該博物館場(chǎng)地小，接待能力有限，現(xiàn)在同仁堂也在大興做中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游基地。雖然北京中醫(yī)藥老字號(hào)不少，中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚，但由于不具備接待能力等，也只能慢慢培育發(fā)展。
屠志濤指出，中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)培育需要一個(gè)過(guò)程。“我們?cè)?jīng)給予中醫(yī)藥示范旅游基地一些資金扶持，幫他們完善養(yǎng)生旅游景點(diǎn)的相關(guān)設(shè)施，但是中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展說(shuō)到底是市場(chǎng)行為，政府只能起引導(dǎo)作用。”北京市中醫(yī)管理局科教處處長(zhǎng)厲將斌對(duì)北京商報(bào)記者表示。
經(jīng)營(yíng)多年摸索商業(yè)模式
中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化惟一的顯性載體，中醫(yī)藥發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，商業(yè)模式需要摸索。北京岐軒醫(yī)學(xué)研究院就是一個(gè)致力于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)發(fā)掘、研究推廣的民營(yíng)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)集培訓(xùn)、醫(yī)療、養(yǎng)生、中藥種植于一體。其創(chuàng)始人張潤(rùn)杰在2004年辭去公立醫(yī)院工作開(kāi)辦診所，然后在河北易縣創(chuàng)辦了岐軒堂職業(yè)學(xué)校，后來(lái)在北京創(chuàng)辦了岐軒堂醫(yī)學(xué)研究院，張潤(rùn)杰在中醫(yī)醫(yī)術(shù)和學(xué)術(shù)方面都有一定的影響力，他出版的書(shū)目有《岐軒醫(yī)道》、《岐軒脈法》、《岐軒易醫(yī)脈法》、《岐軒脈法實(shí)戰(zhàn)竅訣》、《岐軒靶向用藥》、《岐軒醫(yī)話》、《岐軒養(yǎng)生》等，自2004年至今，陸續(xù)舉辦岐軒脈法免費(fèi)培訓(xùn)50期，培訓(xùn)學(xué)員3000余人。張潤(rùn)杰在全國(guó)遴選了33名中醫(yī)，進(jìn)行師承模式的帶教培養(yǎng)和閉關(guān)式的培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)3-5年的培養(yǎng)，成為在臨床上成熟的中醫(yī)。2012年岐軒醫(yī)學(xué)院在世界文化遺產(chǎn)-清西陵景區(qū)建設(shè)了“岐軒生態(tài)文化養(yǎng)生觀光園”。然而，幾年下來(lái)，他并沒(méi)有摸索出自己的商業(yè)模式，雖然做得名氣很大，但難以盈利。以養(yǎng)生基地為龍頭做醫(yī)療、養(yǎng)生、培訓(xùn)，還是以醫(yī)療為龍頭做培訓(xùn)、養(yǎng)生等，現(xiàn)在仍然在摸索中。
權(quán)金城國(guó)際控股集團(tuán)是一家集房產(chǎn)物業(yè)、酒店、餐飲、休閑娛樂(lè)、文化等于一體的大型民營(yíng)企業(yè)，近兩年把做得比較成功的休閑養(yǎng)生板塊貫入了中醫(yī)藥文化理念，集團(tuán)建立了不少養(yǎng)生館和休閑場(chǎng)所，像SPA、桑拿、溫泉、沐浴、足療等都涉及中醫(yī)藥服務(wù)內(nèi)容。北京商報(bào)記者了解到，該公司新近推廣的中醫(yī)服務(wù)項(xiàng)目是手診養(yǎng)生。該集團(tuán)旗下的北京福康美健國(guó)際健康科技公司總經(jīng)理田卓靈告訴北京商報(bào)記者，“我們的手診養(yǎng)生項(xiàng)目是在探索，看能有多少顧客接受這個(gè)項(xiàng)目，然后再往產(chǎn)業(yè)化思路上規(guī)劃”。據(jù)了解，權(quán)金城國(guó)際控股集團(tuán)看到瑞士、泰國(guó)等民族醫(yī)學(xué)養(yǎng)生做得很火，曾經(jīng)和北京中醫(yī)藥大學(xué)和北京的中醫(yī)院進(jìn)行洽談，想把中醫(yī)藥養(yǎng)生項(xiàng)目做出品牌，但后來(lái)沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式，仍在等待合適的發(fā)展時(shí)機(jī)。
出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化雛形
中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)化，需要不斷進(jìn)行探索，據(jù)了解，大多數(shù)企業(yè)開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)開(kāi)始做相關(guān)衍生產(chǎn)品，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)雛形開(kāi)始顯現(xiàn)。
北京博愛(ài)堂文化傳播有限公司致力于多元化的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展。北京商報(bào)記者了解到，不久前由該公司發(fā)起與實(shí)施的國(guó)家級(jí)課題“中國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展史代表人物標(biāo)準(zhǔn)肖像繪制工程”，其中17幅工筆重彩肖像畫(huà)和8幅石刻像畫(huà)通過(guò)評(píng)審驗(yàn)收。在中醫(yī)藥文化傳播上，通過(guò)中醫(yī)藥人物肖像走入千家萬(wàn)戶進(jìn)而宣傳中醫(yī)藥文化，這在中醫(yī)藥文化傳播上可謂另辟蹊徑。該公司總經(jīng)理李俊峰介紹，確立中醫(yī)藥歷史代表人物畫(huà)像只是中醫(yī)藥文化傳播的一種形式，公司有計(jì)劃通過(guò)該項(xiàng)目衍生出一系列文化產(chǎn)品，譬如肖像高仿印刷品、印章、紫砂壺、鑰匙扣、麻布掛件等。在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，要讓工作與生活結(jié)合，既能正確地傳播中醫(yī)藥文化知識(shí)，又能給予老百姓實(shí)惠，才能走向市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，北京中唐視訊科技有限公司總經(jīng)理王宏綱正在拍攝《世界中草藥之旅》專題片，其創(chuàng)意也較為獨(dú)特，“我發(fā)現(xiàn)中西方都在用中草藥，只不過(guò)用的方式不一樣罷了”。王宏綱介紹，比如說(shuō)同樣是甘草和薰衣草，意大利人的吃法和用法和我們國(guó)家不一樣，他們可以是甘草糖、甘草牙膏、甘草咖啡，薰衣草精油、薰衣草香皂等等，我們國(guó)家大多用于藥材。同樣是薰衣草，吃法和用法不一樣，國(guó)外已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化了，這就給國(guó)人以啟迪。目前該專題片正在招商中，王宏綱希望通過(guò)影視作品這個(gè)媒介，找到有產(chǎn)業(yè)化思路的中藥企業(yè)進(jìn)行合作。“片子拍攝完畢后還要在意大利播出，意大利人看到原來(lái)中國(guó)人這么用薰衣草，期望中西文化交融，取長(zhǎng)補(bǔ)短產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”王宏綱介紹。據(jù)了解，該片的意大利部分已經(jīng)拍攝完畢。
