如無意外，到月底荔枝成熟時，廣東省從化溫泉鎮南平村出產的荔枝將率先通過蘇寧易購走向全國。
作為從化和蘇寧合作的起點，這條盛產糯米糍和桂味的農村將和當地幾條名優荔枝大村一同測試“上線”的效果。早在本月10日，在蘇寧易購網站，從化荔枝已經開始預售。
從化是廣東省重要荔枝產地，據從化農業局透露，今年荔枝產量比去年少，但也達到4萬噸。蘇寧將對從化荔枝進行品牌包裝，線上依托蘇寧易購平臺、線下則依托蘇寧全國1600家門店進行推廣。
從化荔枝與蘇寧的“聯姻”，其運營將直接檢驗農產品能否借助電商“走出去”，實現打響品牌的效果。而在更大的愿景中，從化也亟需藉此機會快速切入農村電商，以推動當地農村和產業的結合發展。
“荔枝王國”聯姻電商平臺
從化位于廣州北部，號稱“荔枝王國”，是全國荔枝生產基地之一。從化市農業局公開信息顯示，2014年從化市水果總產量共計10.18萬噸，而單荔枝產量就高達8.11萬噸。
“過去主要是通過采購商到田地就地采購，然后運往各地，采購是荔枝的重要渠道；經營保鮮、出口業務的企業等中間經紀人跟農戶簽訂訂單，把荔枝運走，但數量不大。”從化農業局副局長黎均表示。
今年，從化市政府與蘇寧易購達成合作，共同推動荔枝“上線”銷售，從化荔枝于6月中旬登陸蘇寧易購預售。黎均介紹，蘇寧易購將負責對從化荔枝進行品牌包裝，線上依托蘇寧易購平臺、線下則依托蘇寧全國1600家門店進行推廣，在華東、華北的10個大城市開展門店易購O2O互動，統一店內物料布展，荔枝提貨券全國購物滿額派送。“相比阿里等平臺，蘇寧的優勢在于實體，線上線下的互通可以擴大荔枝的銷售，甚至以電器銷售‘捆綁’荔枝贈送顧客。”他說。
目前，蘇寧易購從化荔枝預售頁面已經上線。頁面顯示，精選從化糯米糍荔枝5斤裝（包郵）預售價格為98元，10斤裝（包郵）預售價為198元，將由順豐空運發貨。“通過農產品電商，荔枝的附加值有所提高，而且銷量比較有計劃性，而農民的收入也自然看漲。”黎均表示，今年荔枝預計生產4萬噸，低于去年，而優質的荔枝率先通過電商渠道“走出去”，售價達到20元/斤。
他表示，去年也有個別商戶試水荔枝電商，雖不成規模，但通過初級加工一天發貨最多可達2萬斤，市場可期。今年荔枝網絡銷售的數量，要看渠道的消化能力，整體樂觀，但仍需要時間觀察。
據透露，試水荔枝電商的蘇寧還將與農民專業合作社、荔枝種植大戶等直接合作，減少農產品流通環節。從化通過“荔枝節”這一活動，挖掘從化農村電商潛力，讓從化荔枝乃至更多的特優品牌農產品以“互聯網＋”的形式飛向全國。“繼試水荔枝‘上線’后，下一步準備把火龍果、砂糖桔等推到網上。”黎均說。
