山東煙臺大櫻桃有140多年種植歷史，2009年獲得地理標志證明商標，煙臺已成為我國栽培規模最大、產量最高、品種最豐富的“中國大櫻桃之鄉”。隨著產區擴展、產量膨脹，大櫻桃價格越來越平民化，也出現冒名等市場亂象，大櫻桃市場面臨格局轉換的拐點。煙臺居安思危，開展大櫻桃十大品牌評選，憑借“彎道加速”領跑市場。
市場亂象外地大櫻桃到煙臺“鍍金”
每年3月中下旬，當煙臺本地大櫻桃還未批量上市之時，來自外地的大櫻桃就已出現在煙臺的各個市場，這些大櫻桃并非全部打著某某產地的名號來煙銷售，而是來“鍍金”，搖身一變，打著“煙臺大櫻桃”旗號再運往外地銷售以求高價。
煙臺大櫻桃大批上市時間為每年6月初，外地大櫻桃打時間差來煙臺“鍍金”，不僅影響了“煙臺大櫻桃”的品牌形象，也擾亂了市場秩序。“煙臺大櫻桃種植面積32.3萬畝，是中國大櫻桃產業集散中心，定價中心，這種市場亂象也說明煙臺大櫻桃在全國大櫻桃產業中的地位。”煙臺市農業局產業化與市場信息科科長申俊立說。
賽道競速政府出手為區域品牌背書
煙臺現有大櫻桃批發市場50多處，每年大櫻桃收獲季節，煙臺市場的櫻桃交易量每日達1-2萬斤。煙臺大櫻桃不但銷往北京、上海等大中城市，還遠銷東南亞、港澳等地。在2014年農產品公用品牌價值評估中，煙臺大櫻桃品牌價值達到32.14億元，位居中國農產品品牌第33位。
“‘煙臺大櫻桃’作為地域品牌，受到產區擴展、產量膨脹的挑戰，大櫻桃已經走下水果‘貴族’的神壇，價格逐步下降，走進平民百姓家中，這也是市場化的必然趨勢。煙臺大櫻桃有良好的品質，有區別于其他產區的獨特特質，政府完全有必要加大對它的宣傳，為其背書，實現優質優價，產業突圍。”申俊立說。
彎道加速優秀企業凝聚區域品牌向心力
6月9日，“煙臺大櫻桃十大品牌評選”活動啟動，經過企業或合作社自愿申報、各縣市區推薦，共申報了21個品牌，有17個品牌進入初選，角逐“十大品牌”。經過公眾網絡投票、專業中介機構測評、專家評審，8月13日下午，“張各莊”、“和圣”、“藍波灣”等10個品牌脫穎而出，現已進入公示階段。
“評分標準是我們根據產業的生產經營情況，組織業內專家和企業代表研究提出指標體系的初步意見，經國家品牌研究專家、權威機構提出修改意見，最后得到指標體系，對品牌質量、生產情況、銷售情況、產品認可、品牌推廣五方面全部量化賦分。在評審會召開前，首先由專家評委再次對各個指標體系及具體賦分進行討論決定，專家不是憑印象隨便打分，而是根據企業申報材料按照各個指標體系打分，沒有就不得分，最大限度做到公平，”申俊立說，“委托專業中介機構對企業品牌的知名度、美譽度、傳播力進行綜合測評，沒有任何干擾因素，通過科學的方法，得出客觀的結果。”
本次評選，有些企業或合做社本身經營銷售做的都不錯，但由于不重視品牌打造，或只使用不注冊商標，或注冊商標后置而不用，或沒有統一的品牌標識體系，或脫離煙臺大櫻桃地域品牌，導致本次評選落選。“廣大企業是煙臺大櫻桃經營的市場主體，是市場開拓者和品牌承載者，相信通過品牌評選會激起很多企業的危機感，增強企業的品牌意識，倒逼企業提高產品質量，重視品牌打造，規范經營，開拓市場，推動煙臺大櫻桃區域品牌提升，從而推動產業發展，帶動老百姓致富。”申俊立說。
據悉，本次評選結束后，煙臺市農業局和煙臺大櫻桃協會將組織十大品牌企業以區域品牌和企業品牌捆綁進行的方式，共同開展后續的宣傳推介，尤其是網絡媒體上的宣傳，以政府和協會的良好信譽和公信度為優秀企業品牌背書，以“煙臺大櫻桃”這個母品牌的金字招牌為企業品牌增色，以企業品牌的不斷提升和發展壯大進一步提升區域品牌的品牌影響力，形成“母貴子榮、子貴母興”的良好品牌發展格局。
