農業公共服務作為政府公共服務的重要組成部分，對于縮小城鄉差距、改善農民生活和促進現代農業發展均具有舉足輕重的作用。隨著我國市場經濟體制的不斷健全和信息技術的快速發展，市場化、信息化成為加快促進農業現代化的兩大抓手，農產品營銷和信息體系成為現代農業發展不可或缺的重要支撐。
近年來，我國農產品營銷與信息服務體系的建設取得了一定成就，初步形成了以政府公共服務機構為主導、多元化市場主體廣泛參與的農業社會化服務體系，但也存在較為突出的問題：一是重視不夠。一些地區熱衷于投資一些見效快、易出政績的短期公共項目，熱衷于提供看得見、摸得著的“硬”公共產品，對農業市場信息工作認識不到位，對農業市場信息體系建設的重要性認識不足。二是規劃不足。專門針對農產品營銷與信息服務體系制定的規劃缺失，政府在該項工作中承擔職責不明晰，服務不到位。三是服務內容與農民的需求差距大。隨著農業生產向市場化、專業化發展，農民對農產品營銷與信息服務的需要，逐漸由單純的生產環節服務向資金、技術、信息、金融等綜合性服務擴展，但目前多數服務組織往往注重產前、產中服務，忽視產后營銷、信息等各種服務。四是社會化程度不高。
解決“小生產”和“大市場”的矛盾，根本出路在于建立社會化的農產品營銷與信息服務體系，為農民提供全方位的生產經營服務。
一是強化農產品營銷與信息服務工作體系建設。健全各級農業市場信息管理機構，配備專職工作人員并加大對管理人員和市場分析人員的培訓。同時，政府要強化頂層設計，持續加大投入，對農民購買農產品營銷和信息服務給予補貼。
二是抓好農產品營銷與信息服務基礎工作。鼓勵地方政府建設一批農村田頭市場，著眼于提高農戶議價水平，實現農產品“存得住、運得出、賣得掉、賺得到”。引導各類企業積極參與田頭市場建設，利用信息化手段提升田頭市場的影響力和服務能力，支持具有一定規模的田頭市場發展成為連接區域市場的“橋頭堡”，形成區域內價格、信息和物流中心。
三是積極推進農產品營銷和信息服務社會化。以12316服務基礎為依托，政府搭建綜合服務平臺，免費為農業生產經營者提供公共服務信息。培育各種農業社會化服務組織，通過低價有償或繳會費的方式為農民提供農產品市場動態、生產經營分析、技術咨詢等服務。引導各種企業等市場主體，通過商業化模式建立農業技術專家團隊和針對性較強的專業性農業信息服務平臺。
四是創新農產品營銷與信息服務方式。加強大宗鮮活農產品生產銷售信息的采集和發布，實現生產記錄可儲存、產品流向可追蹤、銷售信息可查詢。鼓勵發展完善訂單農業、農產品交易會等多種營銷模式，支持農產品批發市場與農戶、農民專業合作社等建立穩定、長期的農產品營銷信息服務合作機制。降低農產品批發市場的門檻，擴大產銷對接規模，大力推進農產品直銷渠道。加快開展農產品電子商務建設，探索現代農產品營銷方式，充分利用已有電子商務平臺，及時溝通農產品產銷信息，促進網上銷售。
