根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2013年我國電子商務(wù)總交易額超過10萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.85萬億元，雖然生鮮類所占的比例為0.7%，不足1%。但是生鮮電商已勢不可擋。天天果園趙國璋向與會者介紹國內(nèi)電商情況，無論是行業(yè)透明度、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還是消費者選擇多樣性，電商都有著自己獨特的優(yōu)勢。大會另一位演講嘉賓英特華合伙人JamesSinclair表示對于大多有意進軍電商，但尚未形成完善品牌形象，也未有健全物流體系的生鮮企業(yè)來說，借助已有的電商平臺例如天貓喵生鮮可能是最好的選擇，淘寶超高的瀏覽量是非常寶貴的市場資源。當(dāng)然，James也告訴國際果蔬報道，在自身條件較好的情況下，企業(yè)也可以考慮B2C模式，同時在兼顧電商平臺，最近佳沛、都樂等行業(yè)巨頭進駐天貓，就是明例。據(jù)悉，絕大多數(shù)生鮮電商目前尚未實現(xiàn)盈利，但電商化發(fā)展已是大流。其實，傳統(tǒng)的銷售渠道和電商并不矛盾，生鮮電商與生鮮超市不是對立關(guān)系。生鮮電商不可能在短期內(nèi)取代傳統(tǒng)渠道，但可以作為一種銷售補充，同時也是一種很好的營銷模式。美國西洋梨就表示在推廣產(chǎn)品時，就和淘寶合作，通過網(wǎng)上銷售來增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。這一種營銷手段能借助電商平臺的點擊率，擴大自身品牌影響力。今年天貓和天天果園為美國西北櫻桃做的推廣項目就因此獲得本次亞洲果蔬大獎最佳營銷活動，堪稱生鮮與電商的完美結(jié)合。
