阿里研究院13日發布《農村電子商務消費報告（2014）》顯示，中國農村電商消費市場近年來持續擴大，預計全國農村網購市場規模2014年將達到1800億元人民幣。
報告稱，抽樣調查中，農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。
報告顯示，以淘寶網購數據為例，其農村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。阿里巴巴集團副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現出平穩上漲趨勢，而隨著農村網民及互聯網普及率的穩步提升，農村電商消費市場潛力大，預計2016年時市場總量或將突破4600億元。
報告顯示，當前中國農村網購消費者群體相比城鎮網民更年輕、更移動。其中，30歲以下各年齡段的農村網民比例均高于城鎮網民，而20-29歲是農村網民的最大群體，占比為32%。同時，2013年農村網民使用手機上網的比例達84.6%，高出城鎮5個百分點。
報告分析認為，價格低、商品豐富、購買便捷是網購越來越受農村消費者歡迎的“先天優勢”，而隨著農村互聯網及物流等基礎設施建設不斷完善，農村網商群體及電商平臺的發展，以及大量進城農民工接觸并使用網購的拉動效應，農村網購消費模式未來將日益普及，并不斷縮小與城鎮消費習慣的差距。
制約因素仍然存在。報告認為，寬帶、支付、物流是制約農村網購的三大因素，2013年農村寬帶人口普及率僅為6.3%，低于城鎮12.6個百分點，農村網民網上支付使用率為25.7%，比城鎮低22.2個百分點，“寬帶不寬”、“支付不易”、“快遞止步于鄉鎮”等問題依然困擾著廣大農村地區。
高紅冰表示，發展農村網購一方面需要靠政府統籌規劃、合理引導，為本地電商、物流等營造良好服務環境，另一方面則需要各電商平臺進一步投資基礎、創新服務，搭建農村電商生態體系。
