移動互聯網時代，信息嚴重過剩了！
不用列數字，只要我們問自己三個問題，就可以窺一斑而見全豹。
問題一，朋友圈的信息，你還會看多少？
問題二，即使你看，看完的又有多少？
問題三，即使看完，留下印象的又有多少？
你的答案呢？只要你對自己說就可以！
我的回答是，很少、很少、太少了！很多信息，已經直接屏蔽了！我曾經在朋友圈發過一個小小的聲明——
敬告朋友圈的新朋友：為避免誤刪，請申請加入本人微信的陌生朋友，將自己的姓名和一句話簡介告知本人。謝謝大家的配合。祝大家一切順利。
為什么要這樣做？
越來越多的陌生朋友加進來，一句自報家門的話都不說，直接拋出要請教的問題：公司剛成立，品牌怎么做才能更省錢？你對中國建筑鋼結構行業怎么看？茶葉品牌成功的關鍵是什么？珠寶業還有機會嗎？
還有更直接的，驗證通過之后，直接推送一條廣告！然后，再群發一條驢頭不對馬嘴的問候！我只能笑著說一聲“謝謝”，然后……
這只是冰山一角！你，我，我們每天接觸的信息量太大了，用良莠不齊來說已經太客氣了，可以說更多的是垃圾信息！
那么，在這樣的移動互聯網時代，自媒體洶涌澎湃，權威媒體漸漸失去昨日的威嚴，宣傳變得越來越碎片化、去中心化，那么，我們應該如何做宣傳，才能花錢少、效果好呢？我們認為，關鍵是八個字：“內穿西裝、外穿內衣”！按此方法做宣傳，不僅有效，而且成本低！
如何理解這八個字？
先談“內穿西裝”。“西裝”是“正裝”，一定要精選布料、精工制作，“內穿西裝”是指宣傳的內容必須“正”，必須對受眾有益，絕不可“邪”，同時，宣傳的內容亦必須“精”，精挑細選，精心創作，絕不可粗制濫造，更不能對受眾造成傷害。
打個比方，遠卓品牌策劃公司要為《活著要懂添加劑》這本書做宣傳，前提是這本書必須是好書，傳遞的必須是“正知正念正能量”，必須能夠幫助消費者認識添加劑亂象的臺前幕后，讓消費者生懂得如何與添加劑“和平相處”，從而生活得更健康更有品質，否則，別做任何宣傳！
再如，我們要為《推心置茶——大轉型時代的22條茶業商規》做宣傳，前提也一樣是必須讓書的內容充滿正能量。市場經濟越來越走向“善商時代”，我們要引導茶商去做一個會賺錢的好人，然后才能去宣傳。例如，我們強調要“不忘初心”，真心去服務顧客，茶商才能掌握快速提高銷量的22種絕妙思維，否則，茶商就會誤入歧途。
積德比賺錢更重要！
其它產品或服務的宣傳，也是一樣的道理。例如，如果要為一個茶葉品牌做宣傳，前提必須是茶葉質量好，以次充好、農殘超標、潘安賣茶的茶葉，就絕不能為之做宣傳；再如，遠卓品牌策劃公司推出的“茶話慧”系列實戰培訓課程，都要以實戰、有效為核心，才能不斷對外做宣傳。
再談“外穿內衣”。“內衣”穿在“西裝”外面是指，宣傳的形式必須“奇”，出奇才能制勝，才能快速吸引人的注意力，否則，就不能吸潛在的引消費者。吸引不了潛在的消費者，內在的“正”就不可能被其了解，產品或服務也就失去了被認可或被購買的機會。
例如，2009年，“白茶娶妃”事件發生，挑起茶葉咖啡之爭，以遠遠不到一百萬元的投入，就至少創造了數千萬元的宣傳效果，而且隨著時間的推移，“白茶娶妃”創造的價值越來越大！2015年，中國茶葉區域公用品牌價值評估結果顯示：安吉白茶品牌價值29.1億元，連續6年躋身全國茶葉品牌價值十強。雖然促使安吉白茶品牌價值提升的因素很多，但“白茶娶妃”事件功不可沒，具體可參考《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》一書對“白茶娶妃”事件的詳細闡述。
必須重點提醒，“外穿”的“內衣”不能隨便穿，必須嚴格堅持兩個原則。
原則一：不要穿情趣內衣，要穿傳統內衣。換言之就是，吸引眼球的創意要有度，必須合法，必須遵守社會公德，不能對社會造成“污染”。
原則二：不要穿化纖內衣，要穿純棉內衣。通俗地說就是，吸引眼球的創意或觀點，必須是健康的，不能對受眾造成潛在的傷害。
現在，一切都明白了！不會“外穿內衣”，宣傳過不了今天；只會“外穿內衣”，宣傳過不了明天！就像一些“標題黨”文章，我們都不喜歡，其可能過得了今天，但過不了明天，更不會有未來！
為了幫助大家記住移動互聯網時代的宣傳策略，我們在此請大家再安安靜靜地想一想中國的銅錢：銅錢，外圓內方。可以說，這是一種含蓄而持久的“提醒”：做人外圓內方，即，內心要正直，外表要圓通。
內心正直是為了美好的未來，能更長久的立足，外表圓通則是為了當下能在這個社會立足，否則，一個渾身都是棱角的人，必然會四處碰壁，過不了當下，又何談未來？
歸根結底一句話：移動互聯網時代信息越來越過剩，宣傳要像“銅錢”一樣，外圓內方，時刻記得“內穿西裝，外穿內衣”，才能讓茶葉品牌快速走紅，同時要時刻保障宣傳的核心內容釋放“正能量”！
