7月份以來，隨著盛夏生鮮水果的全面上市，電商在生鮮領域持續展開爭奪，大戰不斷升溫。由于復購率較高的生鮮為電商帶來的不僅是利潤，更是持續的消費、關注和穩定的人氣，從而成為了電商大戰的焦點。
生鮮領域之所以特殊在于一個“鮮”字，挑戰的是電商領域高精尖的技術要求與全產業鏈的整合能力。目前，國內市場的電商生鮮供貨渠道有兩種模式：一種通過供應商采購，另一種則是從原產地直采。其中，原產地直采可實現電商和生產者的直接對接，無論在產品品質和成本控制上都更有優勢。
以原產地鮮果電商領域的黑馬——果來果趣新疆鮮棗為例，在原產地水果直采的過程中，找到合適的正宗原產區和品類，然后與當地果農直接建立供應關系，建立嚴格的品控標準，采用“水果還在樹上，消費者即可下單”的預售方式，在水果成熟的恰當節氣按照訂單需求采摘、篩選、包裝、配送，確保新鮮水果在24-48小時內從枝頭到舌尖。
這種原產地直采模式，由于不需要經過中間環節，所有的水果能夠有效溯源，有利于把控產品質量安全，確保消費者品嘗到優良產地的優質鮮果。
如此看來，原產地直采的優勢十分明顯，但鮮果電商如何找到最好的原產地？怎樣保證所選水果的品質和安全？這一系列問題都是對鮮果電商專業和實力的綜合考驗。對果來果趣來說，供應鏈數據的實時搜集與分析，具備豐富經驗的水果專家，以及嚴格的品控管理及溯源體系，都是對原產地直采能力的基本保障。
其實原產地溯源的概念，很多生鮮電商都有提過，但是真正細分到專門的鮮果領域，而且真正貫徹到原產地直采直供、時令新鮮不貯存、全程鏈條品控標準、24-48從枝頭到舌尖等具體方面，可以說果來果趣的創新模式為生鮮電商領域帶來了新的沖擊波。
在食品安全形式嚴峻的今天，純天然、無污染農產品的自然品質誘惑，在產品單價和附加值上有很大的盈利空間，也更容易獲得認可。這也是原產地溯源的電商成為市場藍海的重要原因。但是，農產品單靠原產地溯源的概念是遠遠不夠的。
對生鮮電商經營者來說，產品必須注重生產端的標準化，只有標準化流程才能更容易進行深加工和品級分類，然后才是品質和品牌的久遠流傳。電商同傳統渠道一樣，歸根結底還是商業活動，良好的售賣是一切的前提，而產品永遠是核心，如果脫離了標準，品牌就是無源之水，如果脫離了品牌，討論什么生鮮電商模式都是扯淡。
