近兩月閩茶企集中出海
在英國街頭贈茶、在法國酒莊上演中國茶道、與熱烈的巴塞羅那友人共飲佳茗。華祥苑此次“東方茶文化全球巡回展”走進了倫敦、巴黎、巴塞羅那等地。華祥苑方面表示,“東方茶文化全球巡回展”從2011年就已開始,足跡已遍三大洲的代表性城市。“近期的活動,意味著華祥苑正韻中國茶及東方茶文化的交流達到全新高度,為促進中外茶文化領域交流與合作貢獻一份力量。”華祥苑相關人士表示。
同樣在最近展開海外之旅的閩茶企還有不少。九月底,閩南茶企印象大紅袍受邀前往新加坡,參加當地傳統盛會“濱海花月慶中秋”,為新加坡國民及新加坡總統陳慶炎等各界人士表演茶藝。閩東的茉莉花茶企業春倫,近期也在斯里蘭卡科倫坡的“中國福建周”中亮相,而閩北茶企武夷星全球品鑒會正在進行,已完成新加坡、韓國等地的茶會活動和茶文化展示,很快將進入美國等國家。
茶會、合作、莊園聯動 推廣形式豐富
采訪中,記者發現,中國茶藝受海外人群熱捧。印象大紅袍總經理胡玉清告訴記者,不僅新加坡民眾喜愛,新加坡總統陳慶炎等政要也對茶藝表演和品飲大紅袍大加贊賞。“他在茶席坐了很久,好幾次被保鏢提醒停留超時。”胡玉清說。負責武夷星全球品鑒會項目的李霞觀察海外市場多年,她表示,傳統沖泡雖然要比速溶茶更多的工序,但海外茶客喝到泡出的好滋味以后,對這樣的方式也十分認可。春倫的杜祿文則提到,沖泡的茉莉花茶令許多海外茶客驚艷,最近在北美一場茶葉會議中還獲得金獎。
在茶藝和茶會的推廣以外,有茶企進行了更深入的結合。武夷星在新加坡開設了門店,在韓國發展了代理商。而華祥苑不僅走進了英國倫敦南岸大學孔子學院,將茶文化納入其傳播體系,還在倫敦設立了“歐洲營銷中心”。此外,華祥苑更與法國波爾多最大的葡萄酒家族之一――露桐家族締結了“國際友好莊園”,展開標準化和其他莊園建設的合作。
介入國際市場 有利閩茶行業提升
對于海外推茶,華祥苑方面表示,企業多年來一直在國內外推廣茶文化,此次海外營銷中心的設立,讓傳統正韻中國茶落戶歐洲。而友好莊園的締結,對于華祥苑茶從原產地、原品種、原生態、原工藝、莊園管理五個方面達到標準化建設,形成“五星標準茶莊園”,為消費者提供更好的茶有積極意義。胡玉清則認為,國際具一定的市場空間,出國是了解海外市場的嘗試。對于推廣方式,李霞感到,并不用刻意區分傳統沖泡與速溶茶,真心交流就能獲得認可。
業內人士認為,近年茶葉出口向好,但效益有待提升。2013年32.6萬噸的出口量僅帶來12.5億美元收入。主要因產品以薄利的原料茶、散裝茶為主。福建企業推茶,在海外展示自己的品牌,傳播中國茶文化的同時,將高附加值的產品推向海外,有利于國內茶產業發展。