百色芒果、大田高山茶、諾鄧火腿、京西稻、佳木斯大米、富錦大豆……在近日舉辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，2000多平方米的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志專業(yè)展區(qū)中，匯聚了近400家單位的350個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。作為本次農(nóng)交會(huì)的重要活動(dòng)之一，如此多的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志集中參展推介，讓前來(lái)逛展的公眾得以直觀領(lǐng)略農(nóng)產(chǎn)品的地域及文化魅力。
顧名思義，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志就是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)自特定地域、彰顯獨(dú)特品質(zhì)”。老話講“名”正則“言”順，農(nóng)產(chǎn)品有“名”有“姓”，而且還是跨過(guò)一定門檻才爭(zhēng)得的“名”與“姓”，闖起市場(chǎng)來(lái)自然腰板直、膽子壯。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志早已成為具有地域特色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，不僅多數(shù)市場(chǎng)反饋良好，而且作為當(dāng)?shù)氐墓操Y源，地理標(biāo)志商標(biāo)也極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的工業(yè)化和現(xiàn)代化。
也正是由于其所帶來(lái)的效益日益顯著，近年來(lái)地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)熱度始終不減。此次農(nóng)交會(huì)期間，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任張華榮透露，我國(guó)已登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2004個(gè)，備案特色資源6839個(gè)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板20個(gè)。不到9年的時(shí)間，從無(wú)到有、從少到多、從量到質(zhì)，地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展擴(kuò)容，也見(jiàn)證了我國(guó)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展成就。
福洪杏、羅甸火龍果、攀西大田石榴……一個(gè)商標(biāo)帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓的案例庫(kù)，不斷地更新。無(wú)形商標(biāo)，正在成為興業(yè)富農(nóng)甚至是精準(zhǔn)扶貧的助推器。但農(nóng)產(chǎn)品并非獲得商標(biāo)，就會(huì)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)身價(jià)升值。不少媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)“申請(qǐng)熱、使用冷、效果差”的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。臨猗蘋果、芮城花椒等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌因?yàn)槿鄙僖?guī)劃、疏于管理等，并沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的可觀效益。既已申請(qǐng)證明商標(biāo)，就該充分挖掘與開發(fā)，否則不啻于對(duì)區(qū)域公用品牌資源的極大浪費(fèi)甚至破壞。
讓地理標(biāo)志證明商標(biāo)真正成為金字招牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。這其中，首要的就是呼喚政府部門自覺(jué)規(guī)劃、主動(dòng)開發(fā)，要打好政策統(tǒng)籌、企業(yè)引進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、質(zhì)量安保、品牌推介等整個(gè)大算盤。通過(guò)打好手中行政、財(cái)稅等幾張牌，創(chuàng)造條件讓更多市場(chǎng)主體參與到品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，形成擦亮金字招牌的合力。在此，尤其要把好質(zhì)量管理關(guān)，唯有確保了“舌尖上的安全”和“舌尖上的味道”，才能談得上解決“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題。擦亮農(nóng)產(chǎn)品的地標(biāo)名牌，土特產(chǎn)也能成為市場(chǎng)中的弄潮兒。
