藍藍的天，白白的云，正是春耕好時節。日前，在慶安縣水稻現代化農業科技示范園區進行了一場春耕直播。黑龍江東禾農業集團總經理楊曉萍向記者介紹說：“今年水稻插秧剛剛開始，這里是黑龍江省第一批水稻插秧基地。”
近些年，為了讓消費者吃上健康、放心的大米，黑龍江東禾農業集團返璞歸真，種植有機、綠色水稻。“我們的水稻選擇機器插秧還是手工插秧，主要是根據品種而定。我們所種植的‘慶禾香’牌大米采取早育苗、早插秧，采用人工插秧的方式生產，生產出的大米米質好，口感好。”有著35年種植經驗的農戶王可榮對記者說。
楊曉萍介紹說：“東禾農業集團是一家集水稻種植、倉儲、加工、銷售、糧食貿易、物聯網技術開發與應用于一體的全農產業鏈集團化公司。廠區內有鐵路專用線2條，日烘干能力1000噸的烘干塔1座，倉儲能力50萬噸，加工能力35萬噸。公司合作聯社聯合23個農民水稻種植合作社簽約水稻基地53萬畝，帶地入股2萬畝，合作農民4000余戶，銷售品牌大米采取線上線下并行的方式，年銷售額達12億元。”
2016年12月4日，在北京首屆農業品牌大會上，公司所生產的“慶禾香”牌慶安大米被評為“中國十大好吃米飯”。今年1月8日，在北京首屆放心365杯國際大米擂臺賽總決賽中，獲得擂主稱號。同時，公司被評為中國大米加工企業50強。
“我們采用‘公司+鄉鎮+合作社+農戶’的新型模式，本著‘以和為稻、精植好米’的目標，實現土地規模化經營、種植標準化管理、生產規范化運行、品質系統化提升，為‘慶禾香’牌慶安大米的品牌化經營奠定堅實基礎。”楊曉萍說：“現在，我們擁有‘慶禾香’、‘香禾林’、‘食禾匯’三個品牌產品，對應高中低端三大市場，產品入駐黑龍江大米網，營銷網絡遍布北京、上海、天津、廣州、深圳等20多個省市，并在天貓、淘寶、京東商城、微店等電商渠道建有銷售平臺。”
面對東北大米行業多年來稻強米弱的困局，他們創新思維，在營銷上采取新模式，強化品牌經營，弱化中間環節，采取終端直營。“我們設立標準化直營店，目前已經在一線城市開設了53家旗艦店，今年計劃完成100家。從牌匾設計到店面裝修、店內陳設、員工培訓全部標準化，為品牌宣傳、品牌形象打造起到引領示范作用。直營店同時作為線上訂單配送中心和社區體驗中心，解決物流配送成本過高問題。建好電子商務平臺，利用黑龍江大米網、阿里巴巴、天津渤海交易所、公司微信公眾平臺里的微商城、京東、天貓、淘寶、中國網庫等電商平臺設立企業店鋪銷售，擴大網購覆蓋面，同多家電子商務平臺合作營銷。”楊曉萍說。
除此之外，他們還有私人訂制眾籌模式，為高端客戶人群提供高品質產品，滿足高品質生活需求。楊曉萍說：“我們拿出2萬畝有機水稻基地，按‘半畝方田’和‘我在慶安有畝田’的方式進行預售。讓消費者享受私人訂制，成為土地的主人，以‘鴨稻共生’、‘地膜覆蓋’方式進行種植。同時，配備專屬服務客服，增加新功能米種，推出組合定制套餐，建立會員商城，研發手機APP定制追溯軟件，每個消費者手中持有一張會員卡，會員卡和軟件相對應，客戶可隨時監控自己土地的耕作、生長情況。”
談及今年發展目標時，楊曉萍堅定地說：“2017年達到20億元的銷售目標，三年直營店達到600家，公司實現上市。開發功能型大米，從滿足溫飽型向追求健康型轉型，新上兩條大米生產線，生產GABA米和胚芽米，供應給追求保健的人群，增加產品品牌附加值。同時，自主研發新品種，利用示范園區，搞種子培育擴繁，保證原糧品質優質化，保障農民收益最大化。”
