（獲“中國馳名商標”稱號的麻陽冰糖橙）
“我近些年每年都要通過電商或微商，從麻陽直接購買冰糖橙、黃桃和金秋梨。麻陽水果品質純、味香甜、口感好，真的名不虛傳。”云南省昆明市民黃瑜芳表示不僅自己買，還不斷介紹親戚朋友、鄰居熟人買麻陽水果。
像黃瑜芳一樣吃了麻陽水果贊不絕口，然后通過多種渠道購買麻陽純正水果和其他特色農產品的外地人，每年都在快速遞增。這是麻陽水果等特色農產品用品質品牌征服消費者產生的良好效果。
從上世紀90年代初大規模實施山地開發以來，麻陽歷屆縣委、縣政府立足自然資源優勢，堅持發展集約高效、綠色精細、特色品牌農業的戰略目標，大力實施高標準基地建設、新品種新技術引進與推廣、品種改良，嚴格農產品質量監管，深化農村綜合改革，加強特色農產品的宣傳推介和營銷，有效夯實了品牌農業發展的基礎，推進了品牌農業的質量提升，保障了品牌農業質量安全，拓展了品牌農業的影響力，促進了品牌農業的對外銷售，增加了農民收入，壯大了農業農村經濟。
加強基地建設 夯實品牌農業基礎
“品牌農業的發展壯大離不開高標準基地建設。麻陽歷來重視品牌農業基地建設，在政策保障、資金投入、土地流轉集約、基礎設施完善等方面精準發力，有效推進了品牌農業的高標準基地建設，有力夯實了品牌農業發展的基礎。”縣委書記李衛林強調。
縣委、縣政府出臺了地方性法規《麻陽苗族自治縣柑橘產業發展條例》和《經濟作物發展規劃》《關于進一步加快柑橘提質升級的實施意見》《關于大力發展農業產業促進精準扶貧的實施意見》等政策文件，對推進品牌農業發展提供了政策保障。
每年安排品牌農業發展資金1000萬元以上，整合農業綜合開發、林業、移民、扶貧等涉農資金500萬元以上，引導帶動民間資本投入8000萬元以上，為品牌農業的發展提供了必要的資金保障。
抓住被列入“全省農業社會化服務體系建設試點縣”和上級推行農村土地“三權分置”的政策機遇，引導和鼓勵農村土地向農業龍頭企業、專業合作經濟組織、種養大戶等集中，對流轉出土地的農戶除給予土地租金、股份分紅外，還給予資金獎勵，推動品牌農業發展需解決的土地集約問題。
（獲“中國地理標志證明商標”稱號的麻陽白鵝）
完善基礎設施是加強基地建設的一項重要內容。30年來，該縣新修和改造通往產業基地公路2800公里，實施“坡改梯”和平整土地2.85萬畝，架設電線1.6萬米，修建水池1216口、電排站560處，維修庫塘89座，修建大棚26.5萬平方米。
依托農業企業的資本、技術等資源優勢，打造出蘭里鎮德宇、高村鎮橙香園和陶伊、巖門鎮大路坳、堯市鎮桃花源、譚家寨鄉楠木橋百果園等10多個水果標準化示范園，創建江口墟鎮齊天坪、陳家灣，隆家堡鄉步云坪3個“省級稻+油綠色高產高效種植基地”，打造江口墟鎮駱子村、高村鎮州上村、錦和鎮錦州村3個“國家級蔬菜標準園”，藍鳳凰、泰豐、萬盛3家農業公司獲評“省級農業產業化龍頭企業”，橙香園、楠木橋百果園、蘭村鄉椒林荷花園獲評“五星級休閑農莊”。
（麻陽黑山羊）
麻陽漫山遍野皆為水果，柑橘、黃桃、富硒刺葡萄、獼猴桃、金秋梨等水果種植面積達到了40.5萬畝，年產水果60.7萬噸，一年四季鮮果不斷，造就了“湖南省水果之鄉”的盛名。最值得稱道的是麻陽冰糖橙種植面積達25萬畝、年總產量達40萬噸，分別占全國的1/3、1/4，年總產值過10億元，被授予“中國冰糖橙之鄉”稱號。袁隆平院士題詞贊曰：“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”。
注重品質提升 鑄就品牌農業關鍵
品質是品牌農業的內涵，代表品牌農業的價值和生命力。麻陽縣委、縣政府格外重視品牌農業品質的進一步提升，以品質來贏得市場、贏得消費者、贏得未來。
始終關注最新農業科技動態，把時下最適合麻陽種植發展的最新農業品種引進來，在試驗成功后進行推廣。至今，共引進推廣紐荷爾臍橙、塔羅科血橙、紅心獼猴桃、錦繡黃桃、中華梨棗、金秋梨、奈李、綠然壽蔬菜、湘西黑豬等新品種80多個。
通過科學實踐選育出優良品種是麻陽發展新品種的又一種做法。在中國柑橘研究所、湖南省農業科學院、湖南農業大學等科研院所、高校的幫助指導下，麻陽成功選育出“錦紅”“錦玉”“錦蜜”“東坡臍橙”“富硒刺葡萄”“大金寶桃”“無籽西瓜”“麻陽白鵝”等10多個農業優良新品種。
按照“優勝劣汰”市場法則，大力實施品種改良，淘汰劣質落后品種。尤其對柑橘類中的廣柑、大紅、蜜桔、椪柑等進行品種改良，嫁接成頗受市場歡迎的“錦紅”“錦玉”“錦蜜”冰糖橙、紐荷爾臍橙和塔羅科血橙等，每年有計劃品種改良柑橘類面積達1萬畝以上。
（麻陽富硒刺葡萄）
“引進推廣新技術尤其是綠色生產技術是提高農產品質量的重要環節。”縣農業局副局長趙小林介紹：多年來，麻陽引進推廣了“稻+魚”、無籽西瓜栽培、葛根栽培、延季瓜菜等56項新技術，推廣了放養捕食螨、掛黃板等柑橘綠色生產技術；抓住被列入“全國柑橘有機肥替代化肥示范縣”的機遇，加大柑橘有機肥替代化肥生產施肥力度，每年示范增施有機肥面積達2.6萬畝以上，有力推進了柑橘品質的提升。
著力加強以“三品一標”為核心內容的品牌農業生產，推進了特色農產品不斷叫響品牌、暢銷市場、獲得榮譽。
至今，麻陽制訂并推廣實施系列標準化生產標準26項，通過無公害產地認定12.8萬畝、無公害產品認證22個，綠色食品認證10個，3家企業獲有機轉換認證證書；“麻陽白鵝”“小籽花生”獲稱“中國地理標志證明商標”，“麻陽柑橘”榮獲“中國馳名商標”稱號，“東坡”“長風”牌臍橙和“蓮馨”牌冰糖橙獲授“湖南省著名商標”稱號。
麻陽冰糖橙、紅心獼猴桃、黃金獼猴桃、晴云牌西晃山茶以及苗家王臘鵝、苗子佬臘肉等臘制品等品牌農產品，多次榮獲中國中部(國際)農博會和中國畜博會等金獎，是全省品牌農業獲各類農博會金獎最多的縣市之一。
嚴格質量監管 保障品牌農業安全
質量安全關乎消費者身體健康、關乎產品聲譽，直接影響著消費者的評價和選擇。“麻陽在加大特色農業產業規模發展和產品品質提升的同時，著力加大農產品質量的監督管理。讓嚴格的質量管控，催生出一批質量可靠恒久、讓消費者滿意放心的品牌農產品。”副縣長夏華表示。
組建縣農業執法大隊、縣農產品質量安全監督管理站和縣農產品質量安全檢驗檢測中心，作為縣農業局的內設單位，并在18個鄉鎮建立農產品質量監測站，構建起全縣農業綜合執法和農產品質量監督管理體系。
在生產前和生產中加強質量管控。將全縣200多家農資、農藥經營店納入管理，對其進行定期檢查，一旦發現有假種子、假農藥、假肥料等即予以嚴厲查處，防止流入生產環節影響農產品收成更影響品質。
加強農業面源污染治理，對農藥殘留物、畜禽糞便、生活污水與垃圾等進行持續的消除、清理、處置，防止對農業生產基地造成污染。對病理性落果、蟲果、爛菜葉、病死畜禽、農藥罐瓶與包裝袋等，進行集中挖坑掩埋和收集等無害化處理。
著力加強農業投入品的管理使用，在各個標準化生產基地建立農業投入品使用臺賬，禁止高毒劇毒農藥的使用，防止投入品使用不規范和違禁農藥的使用等造成農藥殘留物超標，影響農產品品質。對橙香園等標準化示范園建立質量安全溯源體系，只要掃一下包裝盒上的二維碼，就可知該園柑橘生產的全過程和施什么肥、噴什么藥等，一清二楚。
在上市前和上市中加強質量監測監管。堅持“基地準出”和“市場準入”原則，對生產基地準備上市的農產品，通過專門儀器進行以定性分析為主的例行抽樣檢測和以大農產品重金屬含量、農藥殘留物等為主要內容的風險監測。只有農產品達到安全間隔期、各項指標合格的才能上市。全縣每年抽檢的瓜果蔬菜達3000多批次。
對銷往縣外的柑橘、黃桃、獼猴桃等農產品，經嚴格監測合格后出具《檢測報告》，才準許外運銷售。每年檢測銷往縣外的農產品超過20萬噸。“對在超市、集貿市場正在銷售的農產品，進行抽樣檢測，少量不合格的責令馬上下架銷毀，不合格數量較大者則聯合市場質監部門嚴肅查處。”負責檢測的縣農業局干部劉七軍說。
特別強化對“三品一標”的監管。對無公害農產品、綠色食品、有機食品、地理標志證明商標產品的檢測鑒別、分級分類包裝和原裝正貨等進行嚴格管理，確保貨真物實，讓消費者所買所值，尤其是買到真正的“聲名在外”的麻陽品牌農產品。
創新營銷方式 拓展品牌農業影響
8月29日，央視七套農業頻道《農廣天地》欄目，用了20多分鐘宣傳推介麻陽紅心獼猴桃和麻陽白鵝，標題為《果香鵝肥醉苗鄉》。這是麻陽定期利用國內頂級媒體宣傳推介品牌農業的有力舉措之一。“營銷是品牌農業建設的最后環節，也是實現品牌農業價值的最直接體現。麻陽通過創新營銷方式，不斷拓展品牌農業影響，推進了品牌農產品的銷售，促進了品牌農業的持續健康發展。”縣委副書記、縣長李仕忠說。
（麻陽紅心獼猴桃）
利用中央、省、市主流報刊、廣播電視臺等傳統媒體和網絡、“兩微一端”等新媒體以及高速公路兩邊、車站碼頭，以文字、圖片、影像等多種方式宣傳麻陽的品牌農業，效果立竿見影。
特別是抓住央視推行免費扶貧廣告的政策機遇，麻陽爭取到了2018年10月在央視一、二、三、七、十三等8個頻道巡回播放1個月、總價值達5000萬元的冰糖橙宣傳廣告，成為湖南省5個被列入免費扶貧廣告宣傳的地方特色品牌之一。
參加在北京、廣州、長沙、懷化等國內大中城市舉辦的各類農業博覽會、畜牧業博覽會、農產品產銷對接會和全國貧困地區農產品產銷活動，定期在長沙等城市舉辦特色農產品推介會，參加省農業委員會和步步高集團舉辦的特色優質農產品產銷活動等。這些會展和產銷對接活動，對展示麻陽特色品牌農業質量特點、承接更多銷售大訂單發揮了重要作用。
同時，麻陽通過在本縣連續多年舉辦冰糖橙采摘節、黃桃采摘節、葡萄采摘節、桃花節和特色產業發展論壇等節會，不僅宣傳推介了特色品牌農業，還促進了麻陽的鄉村文化旅游業蓬勃發展。今年11月1日，麻陽將舉辦苗族自治縣成立30周年慶典暨產業項目洽談會，這又是一次向外展示麻陽特色品牌農業的絕佳時機。
除培養5000多名骨干農村經紀人和在昆明、杭州、廣州、深圳、長沙等30多個大中城市設立門店、進超市專柜等推銷外，麻陽還通過建立大農業電商物流園、組建電商銷售公司和扶持微商等方式，把特色農產品銷售到全國各地甚至國外。至今，麻陽建立了“果果綠”等電商銷售公司106家，發展“郵樂購”“郵三湘”網點58個和微商1.2萬多戶，每年通過網絡銷售的特色農產品達到了20多萬噸，占全部銷售總量的1/5以上。
立足資源興產業，突出特色謀發展。30年的接續努力，鑄就了麻陽特色品牌農業的輝煌，推進了農民脫貧增收致富和農村的繁榮發展。
2017年，全縣農業總產值達27.62億元、農村居民可支配收入達7650元；憑借生產經營特色品牌農業實現脫貧增收的農民達20多萬人。麻陽獲授“全國蔬菜生產重點縣”“全國綠色食品原料基地”“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”“全省優勢農產品(柑橘)區域建設重點縣”“全省糧食生產標兵縣”“全省社會主義新農村建設示范縣”等榮譽稱號。
