每年過了農歷臘八，便是家家戶戶置辦年貨的時刻。就在前段時間，菜鳥聯合多名品牌商家開啟的“年貨有新意，菜鳥送心意”活動，在眾多同質化明顯的年貨節活動中脫穎而出，引發消費者熱情討論。
“一家快遞品牌推出的營銷活動？”“菜鳥這是要賣貨嗎？”諸如此類的疑問在互聯網上展開。因為普通用戶的印象中，可能菜鳥是一家物流快遞公司。但自2013年成立至今的不斷發展，依托于阿里生態的支持與自身構建的全鏈路全渠道供應鏈網絡，菜鳥早已不僅僅是一個傳統的快遞品牌，而是一家客戶價值驅動的全球化產業互聯網公司。憑借自身豐富多樣的資源和服務組合，讓物流完美匹配各種營銷商流，為品牌商、分銷商等客戶提供多層次商流物流一體的服務。
而在此次新年將至的節點，菜鳥便憑借其對用戶與市場的精準洞察，為包括美的、可口可樂、伯納天純在內的多個品牌，提供了一場全民關注的年貨營銷活動，讓消費者對參與活動的品牌，有了更深入的了解并留下深刻印象。
新年福利玩出新意
緊抓年輕消費新風向
隨著時代發展，市場消費主體結構發生變化，Z世代對傳統春節的情感加深，尤其是女性消費者，是新年囤貨的絕對主力。于是菜鳥就嶄新的用戶群體需求，開展了一系列針對性對策。
1、多點觸達，強勢霸屏各平臺。根據調查過后的用戶畫像，菜鳥此次活動選擇了B站、小紅書、微博、抖音等多個年輕群體偏好平臺進行信息流與廣告投放，精準觸達此次活動受眾用戶。
2、H5游戲抽好禮，玩出新意。對于年輕消費群體來說，新年的營銷活動不僅要有偏向理性的產品折扣，優惠之上的趣味活動，能更好的刺激其參與和傳播的欲望。為此，菜鳥推出新意快遞員H5小游戲，配合游戲過后的驚喜抽獎，強勢撩動消費者中獎渴望，進而引得消費者自發傳播。
3、線下快閃引關注，掃碼有禮賀新年。除了線上的一系列宣傳與活動外，菜鳥還在上海世茂濱江花園搭建了心意快閃展臺，以掃碼領年貨的形式，向過往路人發放包括可樂、寵物零食、新年禮盒在內的諸多驚喜福利，讓更多消費者對參與此次活動的品牌留下深刻印象，傳遞濃濃新年氛圍。
實現新年營銷突圍
緊扣“新意”與”心意“主題
在同質化嚴重的新年囤貨活動中，菜鳥此次推出的一系列活動方案規劃，皆緊扣“年貨有新意，菜鳥送心意”主題，自“新意”與“心意”展開話題討論，并聯動包括生活、快消、寵物在內的多領域品牌搭建品牌矩陣，進而實現品牌之間的用戶互通，完成新年營銷突圍。
1、以“年貨要有新意”為話題，占領消費者心智。伴隨著消費主體的變化與各種消費節的增多，消費者對于傳統的新年囤貨欲望已不再強烈。“年貨無非那幾種”逐漸成為了大部分人心中的主流情緒。而菜鳥精準把握此消費痛點，聯合美的電器、伯納天純等品牌，為消費者奉上“新意年貨”，將自身與“年貨要有新意”的話題強綁定，成功在一片主打情感輸出的市場中突圍而出，占據消費者心智。
2、不玩套路的心意年貨相送，激發全民傳播。除了新意年貨的話題加持外，此次線上線下送禮活動也完美地詮釋了菜鳥為用戶奉上的“心意”。無論是新意快遞員H5小游戲中“整箱可樂”“100包貓糧”等多種豪氣的獎品設置；還是線下快閃掃碼即領的心意年貨福利，菜鳥在此次活動中，用不玩套路的“心意”，贏得了消費者的認可，并激起了用戶的自發傳播。
菜鳥以“XIN意年貨”為底，搭建年貨品牌矩陣。此次菜鳥聯合多領域商家推出的一系列XIN意年貨活動，以菜鳥為入口，吸引各品牌受眾用戶關注，為美的、可口可樂、伯納天純等互不關聯的品牌實現了用戶互通，進而促進品牌流量增長，以達成營銷突圍的目的。
體系化營銷內容覆蓋，品牌廣告全域觸達。除了活動期間的線上品牌信息流廣告覆蓋外，菜鳥還以自身豐富的服務體系，為參與活動品牌做出專屬活動包裝、快遞柜箱體廣告覆蓋、物流車身定制等一系列線下推廣。讓更多消費者了解并參與到菜鳥此次年貨活動中的同時，讓品牌商家在用戶心中留下更為深刻的印象。
春節，作為國人心中最為隆重的傳統節日。對于品牌商家來說，每年的這個時段，是其吸引消費者、塑造口碑的的“年終大考”。面對這一年一度的買買買囤貨時刻，菜鳥以精準的行業洞察與用戶分析，在愈漸趨同的新年活動中脫穎而出，讓菜鳥與參與活動的眾多商家在消費者心中留下深刻印象，奉上了一份滿意的答卷。
