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    直擊農資電商發展“痛點”,先正達翼選的破局與探路

       日期:2023-09-04     來源:聚農網    作者:jn720    瀏覽:5897    評論:0    

    近年來,有望成就萬億市場規模的農資電商,雖然頗受業內關注與支持,但從農資電商過去十年發展情況看,相對緩慢的發展速度,與政策、資本的扶持似乎不成正比。究其原因,在于很少有品牌能夠做到“三位一體”——既接納農資電商,又能協調線下渠道,還能博得消費者信任。

    鑒于此,全球領先的農業科技企業先正達集團中國(下稱“先正達”),于近期升級其電商品牌“翼選”,在持續打造專注于服務新時代種植者的農資電商專屬品牌之外,還將進一步通過整合植保業務單元多方的產品資源,結合線上場景,為種植者提供專業、高品質、高性價比且值得信賴的農資品牌,解決“一站式”農資采購需求,為行業高質量發展探索新路徑。

    立足優勢,翼選有望重構農資電商格局

    在業內看來,翼選的誕生與農業現代化發展、種植人群迭代息息相關,而且有望借助先正達品牌的影響力和多年積累的資源,重構農資電商格局,為解決“渠道商不正視、品牌商不接納、用戶不信任”等長期困擾的問題,帶來新的轉機。

    隨著農業現代化不斷推進,近年我國農業領域發生了許多肉眼可見的革新。如智能收割機、無人機施肥撒藥、農作物遙感估產等科技的廣泛應用,顯著提升了生產力。然而,農業現代化和數字化仍有許多值得探索的空白,當前農資行業仍以傳統渠道為主,為了避免沖突加劇,大部分廠家與品牌方礙于各方的壓力,均不太愿意投入品牌與產品資源進入電商領域。

    這樣也導致了線上農資產品魚龍混雜、真假難辨,終端的用戶始終不能百分百放心地在線上平臺購買農資產品。與此同時,新一代的種植者由于學習能力強且信息面廣,更傾向于效果好、性價比高、值得信賴且購買便捷的農資產品。

    正是基于上述行業“痛點”,在集團品牌背書、企業上下游資源豐富、技術積累廣泛等諸多優勢的基礎上,應運而生的翼選開始了迭代升級的進程。

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    先正達集團中國上海總部

    公開資料顯示,先正達集團中國作為行業領先的農業科技企業,業務領域包括植保、種子、作物營養、MAP與數字農業,在化肥、植保等領域位居中國第一。因多年來深耕中國市場,了解中國種植戶的需求和農作物特點,先正達集團中國積累了一大批本土化的優質產品和品牌。

    而翼選,自一開始就立足于打造被行業廣泛認可的品牌,并進一步為種植者整合且遴選集團內部安道麥、先正達和中化作物等各種優秀的產品資源,涵蓋先進的創制藥劑、廣泛的非專利產品、強大的原藥供應和專業的噴霧增效與配方助劑等高新技術,為種植者提供優質、高性價比的農資產品與服務支持。

    新一代種植者不僅能通過線上各種渠道獲取到農業栽培管理的技術,還解決了一站式的農資采購需求,翼選正是為行業提供了這樣一個新的解題思路,并希望通過不斷探索,為農資行業高質量發展提供新的路徑。

    夯實“信賴”,從源頭把握好高品質、高性價比農資商品

    眾所周知,“信任缺失”是農資電商發展受阻的關鍵原因之一。近年來,因網上購買假農藥而蒙受損失的案例屢見不鮮,特大農藥制假造假案件涉案金額高達幾千萬元。與普通消費品不同,農資產品的實用效果具有滯后性,這些假冒偽劣農資帶來的危害可讓種植戶多年的心血一朝化為泡沫。

    翼選,擁有一支超過20年行業經驗的專業質量保障團隊,建立了嚴格的選品體系,每年從數千家的平臺商家中遴選出優秀的合作伙伴,并依照先正達集團中國統一的評估流程,進行實地考察審核、樣品測試、田間試驗,合格后方可開展合作,可持續為種植戶提供高品質、高性價比的農資產品。

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    先正達集團中國的研發場景

    如在生產過程中,該專業團隊會實地到達生產現場,以先正達集團中國質量管理規范,從供應商資質,安全環保方針到作業程序規范,環境保護管理與質量檢查審核等81項評估標準,確保每一件產品均能以最優秀的狀態送達到用戶手中,讓廣大種植者不僅有得選,還能放心買。

    常州天寧晴王葡萄種植園的種植戶徐建峰,基于品牌、便捷和信任選擇了翼選。“都是網上買的,搜一下翼選,今天下單明天就到了。”他稱,“線上的價格相對便宜而且大牌產品集中,像百貨店一樣,我更愿意相信品牌”。

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    翼選業務負責人唐樹勇(右)回訪常州葡萄種植戶徐建峰(左)

    業內認為,翼選長期發展的機遇在于農資用戶的行為習慣與交易場景的變化。作為先正達集團中國植保業務單元為電商打造的專屬品牌,翼選未來將立足于了解種植戶需求,結合數字化場景,提供量身定制的產品系列。

    公開信息顯示,翼選還建立了官方掌上全渠道,為種植戶提供陪伴式專業資訊服務,目前已經通過自媒體+公眾號的組合,服務全網超過30萬粉絲人群,同時還聯合行業達人,用短視頻、小紅書圖文、直播間等多種媒介形式建立起技術推廣合作。

    可見,從產品到服務,翼選已經實現了銷售、物流、售后、農技指導多流程的銜接和閉環,并在多維度賦能下,正在引領構建農資電商業態發展的新格局,為農業農村現代化發展注入新動能。當然,對于農業現代化下農資服務新模式的探索,依舊道阻且長,而行則將至的翼選,一直在路上。

     
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