2015年4月29日上午10時，海南農墾荔枝大型拍賣會將在東路農場荔枝集散中心開槌。屆時，來自北京、上海、武漢、廣東、內蒙古、新疆等地的荔枝客商將同場競價，爭奪海南省著名品牌水果產品——“東妃”荔枝的訂單采購權。
將荔枝等農產品擺上拍賣臺，敲響東妃荔枝招商拍賣第一錘，這是東路農場在初步實現(xiàn)規(guī)模化種植基礎上試水品牌化營銷的最新舉措，也是海南省農墾總局多措并舉推動農場經營體制機制創(chuàng)新的一個縮影。近年來，隨著墾區(qū)發(fā)展改革的全面深入推進，海南農墾把調整產業(yè)結構、做大做強現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)作為推動改革發(fā)展的重要舉措，探索如何充分發(fā)揮優(yōu)勢、培育規(guī)模化經營主體，初顯成效。
海南省委、省政府高度重視墾區(qū)農場產業(yè)發(fā)展，尤其在兩輪農場移交工作結束后，提出聚焦40個農場的產業(yè)發(fā)展問題。
省農墾總局負責人指出，農業(yè)是農場發(fā)展的根基，加快農場現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展是強場富民的重要途徑。墾區(qū)農場力爭經過7年的努力，實現(xiàn)農場現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展水平明顯提高，生產經營規(guī)模化、產業(yè)化、專業(yè)化、信息化、標準化、品牌化取得重大進展。
省農墾總局鼓勵支持東路農場搶抓機遇，在創(chuàng)新農產品交易方式上進行勇敢嘗試，并希望東路農場此番“拍賣”農產品之舉，能夠成為墾區(qū)破解傳統(tǒng)模式“瓶頸”的切入點和突破口，以此帶動全墾區(qū)實現(xiàn)營銷模式的創(chuàng)新和改革。
據(jù)業(yè)內專家介紹，招商拍賣是一種重要的市場交易方式，不僅能夠發(fā)揮優(yōu)化資源配置的作用，還延長了農業(yè)生產經營的產業(yè)鏈，提高了農業(yè)生產的附加值，為農業(yè)產業(yè)化升級提供內生動力。
在推動墾區(qū)經營機制創(chuàng)新，實現(xiàn)規(guī)模營銷的過程中，東路農場成為“第一個吃螃蟹”的單位。該場充分利用今年4至5月的荔枝銷售期，創(chuàng)新標準化生產、規(guī)模化營銷方式，按照平等、自愿、公平、誠實守信的原則，探索建立了“職工負責生產、農場負責組織、買方負責市場銷售”的新模式，通過減少生產者到消費者的中間環(huán)節(jié)，最終幫助墾區(qū)職工群眾不斷提高收入。
截至4月23日上午，已有240戶果農與東路農場簽訂了荔枝委托銷售合約，委托銷售荔枝總量達70多萬斤。東路荔枝規(guī)模營銷籌備工作進入倒計時。目前東路農場把規(guī)模營銷作為首個試點項目推出，如開展情況順利，下一步將在全墾區(qū)內推行。同時墾區(qū)經營機制創(chuàng)新的各項試點工作都已進入籌備階段，將逐步推出。
東路農場試水品牌化營銷是墾區(qū)大力發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的縮影。
經過墾區(qū)上下的努力，目前墾區(qū)40個農場在非膠農業(yè)生產中，以農作物、水果、熱帶經濟作物和畜牧養(yǎng)殖業(yè)為主要構成，已形成了100萬畝芒果、香蕉、綠橙、荔枝、胡椒、檳榔、瓜菜、茶葉、菠蘿蜜、紅毛丹十大熱帶農產品規(guī)模化生產基地和150萬頭生豬養(yǎng)殖能力，建成22個國家級熱作標準化示范園、10個綠色食品生產基地、47個無公害農產品生產基地，打造了國家級的白沙綠茶和省級的東妃荔枝、白馬駿紅茶葉、五指山金鼎紅茶、神泉芒果、昌農胡椒、烏石綠橙等知名品牌，并在6個農場開展良好農業(yè)示范試點工作，對周邊農村起到示范引領作用，發(fā)展熱帶現(xiàn)代農業(yè)優(yōu)勢突出。
省農墾總局負責人表示，農墾首批將選擇多個農場作為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的試點單位，按照重點突破，試點先行，分類指導、有序推進的總體思路，多措并舉，逐步在墾區(qū)推進現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，將擁有百萬畝熱帶農產品規(guī)模化生產基地的海南農墾，真正打造成海南熱帶現(xiàn)代農業(yè)的“王牌軍”。
